Om een gebruiker nog meer te betrekken bij een website wordt er vaak gebruik gemaakt van animaties, dit omdat sommige elementen zonder animaties wellicht niet zo duidelijk zijn of een bepaalde pagina te lang moet inladen.

Material Design is het initiële idee van het Google design team om een design te creëren die levensecht en natuurlijk aanvoelt. Hierbij heeft Google verschillende technieken toegepast die bijvoorbeeld een plat vlak omtovert zweven vlak met een gevoel voor diepte die dan ook zorgt voor een 3D-gevoel.